L’une des raisons de l’augmentation de l’intérêt chinois pour le chemin de Saint-Jacques-de-Compostelle est la popularisation de cette expérience à travers les réseaux sociaux tels que WeChat, Xiaohongshu ou Weibo. Des influenceurs et célébrités chinoises ayant parcouru le chemin ont partagé leurs vécus, générant un « effet d’appel » chez leurs abonnés.

En effet, en Chine, il existe quelques chemins spirituels très similaires au chemin de Saint-Jacques-de-Compostelle qui sont également très à la mode parmi les célébrités internet du pays oriental, comme le chemin du mont Wudang. Il s’agit d’une route de pèlerinage spirituel située dans la province du Hubei, en Chine, et c’est l’un des centres les plus importants du taoïsme. Ce chemin traverse la montagne sacrée Wudang, abritant d’anciens temples taoïstes et étant un lieu de pratique de l’alchimie interne et des arts martiaux taoïstes, comme le tai-chi. Tout au long du parcours, les pèlerins montent par des sentiers montagneux en passant par des temples, des pavillons et des sanctuaires, à la recherche de l’harmonie spirituelle avec la nature et le Dao, le principe fondamental du taoïsme.